Calcul du ROI d’une vidéo marketing : Comment mesurer sa rentabilité ?
Pour un(e) responsable marketing ou un(e) dirigeant(e) de PME, une vidéo n’est pas une simple dépense, c’est un investissement stratégique. Mais comment s’assurer de sa rentabilité ? Le calcul du ROI d’une vidéo marketing est essentiel pour évaluer son efficacité et justifier son coût. En tant que partenaire, nous vous aidons à passer du simple « prix » à la véritable « valeur » de votre film d’entreprise.
Les indicateurs clés pour mesurer le retour sur investissement de votre vidéo
Pour un calcul de ROI vidéo efficace, il est crucial de définir vos objectifs en amont. C’est l’un des premiers sujets que nous abordons avec nos clients. La performance d’une vidéo se mesure sur plusieurs indicateurs clés de performance (KPI), bien au-delà des simples vues.
- Si votre objectif est d’augmenter la visibilité et la notoriété :
- Portée : Nombre de personnes uniques qui ont vu votre vidéo.
- Engagement : Nombre de likes, partages, commentaires.
- Trafic : Nombre de visiteurs que la vidéo a redirigé vers votre site web.
- Si votre objectif est de générer des leads et des ventes :
- Taux de clics (CTR) : Le pourcentage de personnes qui cliquent sur le lien dans la vidéo.
- Taux de conversion : Le pourcentage de spectateurs qui réalisent l’action souhaitée (remplir un formulaire, acheter, s’inscrire).
- Coût par acquisition (CPA) : Le coût total de la vidéo divisé par le nombre de nouveaux clients acquis grâce à elle.
La formule pour calculer le ROI d’un film d’entreprise
Une fois que vous avez identifié vos KPI, le calcul du retour sur investissement d’une vidéo devient simple. La formule de base reste la même pour tout investissement :
ROI = (Revenu généré par la vidéo – Coût de la vidéo) / Coût de la vidéo
- Le revenu généré : C’est la partie la plus importante. Il faut attribuer une valeur monétaire aux actions des spectateurs. Par exemple, si vous savez qu’un lead généré vaut en moyenne X euros de chiffre d’affaires, vous pouvez calculer combien vous a rapporté votre vidéo en générant 10 leads.
- Le coût d’investissement : C’est le budget que vous avez alloué à la production de votre film (incluant le tournage, le montage, etc.).
Exemple :
Votre vidéo vous a coûté 4000 euros HT
Elle vous a rapporté 20000 euros HT de Chiffre d’Affaire
Donc ( 20000 – 4000 ) divisé par 4000 = ratio de 4
Mesurer l’efficacité de votre vidéo, une priorité
Au Studio B-311, nous ne nous contentons pas de vous produire une vidéo. Nous traquons la conversion
Nous vous aidons à mettre en place une véritable stratégie vidéo pour que chaque euro investi soit rentable.
Nous collaborons avec vous pour définir des objectifs clairs et mettre en place les outils d’analyse nécessaires pour mesurer l’efficacité d’une vidéo.
En choisissant de travailler avec nous, vous ne payez pas pour un simple fichier vidéo, mais pour une solution conçue pour la performance et la croissance de votre entreprise.
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FAQ : Questions fréquentes sur le calcul du ROI d’une vidéo
Oui, le calcul du ROI d’une vidéo marketing est possible pour tous les types de films. La méthode de calcul reste la même, mais les indicateurs clés de performance (KPI) changent en fonction de l’objectif. Pour une vidéo de notoriété, le ROI se mesurera en termes d’engagement et de portée, tandis que pour une vidéo de vente, il se mesurera en termes de conversion et de chiffre d’affaires.
Vous n’avez pas besoin d’être un expert. Il existe des outils d’analyse (souvent gratuits) qui vous donnent accès à toutes les données. Un bon partenaire vous aidera à mettre en place ces outils et vous montrera comment analyser les chiffres pour évaluer la performance de votre vidéo.
Attribuer une valeur à vos actions est une étape clé pour le calcul du ROI. Par exemple, si vous savez que pour 100 prospects, 10 deviennent clients, vous pouvez facilement calculer la valeur de chaque prospect. Si votre vidéo a généré 50 prospects, sa valeur est de 5 fois plus élevée que celle d’un investissement qui n’en aurait généré que 10.
Vous pouvez commencer à mesurer le ROI de votre vidéo dès les premiers jours. Cependant, l’analyse des données sur le long terme (plusieurs mois) est plus pertinente. Elle vous permettra d’obtenir une vue d’ensemble de la performance et de la rentabilité de votre film sur la durée.
Article rédigé par Mathieu, Video content Manager au Studio B-311
Avec 12 années d’experience, Mathieu est un spécialiste expérimenté du contenu stratégique.
Avant de rejoindre le Studio B-311, il a travaillé pour plusieurs grandes marques à l’international, où il a développé une solide expertise en création de contenu de qualité.