Video Marque Employeur : L’outil indispensable pour attirer et recruter les meilleurs talents

Aujourd’hui, le défi pour de nombreuses TPE/PME/start-up n’est plus de trouver des clients, mais de recruter les bons talents. Dans un marché de l’emploi compétitif, une simple offre d’emploi ne suffit plus. La video marque employeur est la solution la plus puissante pour mettre en lumière ce qui rend votre entreprise unique.

Dans cet article, nous vous révélons pourquoi la video est l’outil le plus efficace pour vos Ressources Humaines et comment l’utiliser pour valoriser votre culture d’entreprise et attirer les meilleurs candidats.

Une stratégie de video de recrutement efficace ne se contente pas de présenter les postes vacants. Elle raconte une histoire, celle de votre entreprise, de ses valeurs et de son ambiance de travail. L’impact de la video sur le recrutement est indiscutable : un candidat aura tendance à postuler s’il se sent en phase avec la culture de l’entreprise.

• Humaniser l’entreprise : Les candidats veulent savoir pour qui ils vont travailler. Une vidéo de marque employeur met en avant les équipes et le management, créant un lien de confiance avant même le premier entretien.
  
  
• Mettre en avant la culture d’entreprise : Les témoignages de collaborateurs sur leur onboarding et leur quotidien sont bien plus parlants qu’un long texte sur votre site web.
  
  
• Gagner en attractivité : Montrer l’environnement de travail, l’ambiance et les projets passionnants donne une longueur d’avance sur vos concurrents.

Pour une TPE/PME, la réalisation d’une vidéo marque employeur doit être réfléchie pour ne pas ressembler à une simple plaquette. Voici les formats qui fonctionnent :

• Le témoignage collaborateur : Laissez vos équipes parler. Ils sont les meilleurs ambassadeurs de votre marque. Ce format est parfait pour rassurer les futurs candidats et montrer la vraie vie de l’entreprise.
  
  
• La vidéo immersive : Filmez les coulisses, les bureaux, les moments d’échange. Montrez l’ambiance de travail pour que le candidat puisse s’y projeter.
  
  
• La présentation du processus de recrutement : Une vidéo qui explique comment se déroule un entretien ou une journée d’essai peut dé-stresser les postulants et les inciter à postuler.

Si vous décidez de réaliser votre vidéo de marque employeur en interne, une bonne préparation est essentielle pour obtenir un résultat qui valorise votre entreprise. Voici les étapes à suivre pour ne rien oublier.

• Étape 1 : La stratégie et le message. Avant de filmer, définissez clairement votre objectif : quel message voulez-vous faire passer ? Quel est le profil de candidat que vous cherchez à attirer ? L’écriture d’un mini-scénario ou d’un fil conducteur est indispensable.
  
  
• Étape 2 : La pré-production. Pensez à l’organisation : qui sera interviewé ? Où se fera le tournage ? Même avec un smartphone, il est crucial de prévoir un bon éclairage (lumière naturelle) et un son de qualité (en utilisant un micro externe).
  
  
• Étape 3 : Le tournage. Filmez plusieurs séquences, incluant des plans larges de vos locaux, des plans de l’équipe en action, et des gros plans sur les visages des intervenants. Pensez à utiliser un trépied pour plus de stabilité.
  
  
• Étape 4 : Le montage. C’est l’étape la plus longue. Utilisez un logiciel de montage simple et gratuit (comme DaVinci Resolve ou CapCut) pour assembler vos séquences, ajouter une musique libre de droits et soigner les transitions.
  
  
• Étape 5 : La diffusion. Une fois le montage terminé, n’oubliez pas d’optimiser votre vidéo pour les plateformes de diffusion (titre, description, tags), comme nous l’avons expliqué dans notre article sur le SEO vidéo.

Aujourd’hui, il est tentant de réaliser sa video de marque employeur en interne, avec un smartphone ou un simple appareil photo. C’est une démarche compréhensible pour optimiser le budget. Cependant, pour une vidéo qui représente l’image de votre entreprise, cette approche présente des risques qui peuvent, paradoxalement, coûter plus cher à long terme.

• Le manque de temps et de ressources : La production d’une video de qualité demande un investissement en temps considérable (écriture, tournage, montage, etc.). Le détourner de votre cœur de métier peut nuire à votre productivité.
  
  
• La qualité technique : Une image floue, un son médiocre ou un éclairage mal géré peuvent décrédibiliser votre message. Un regard professionnel et un matériel adapté sont essentiels pour un rendu à la hauteur de votre entreprise.
  
  
• Le manque de recul stratégique : L’objectif d’une vidéo n’est pas d’être jolie, mais de convertir. Un œil externe et expert est capable de définir un message pertinent et de construire un récit qui résonne avec les candidats.

En somme, faire soi-même sa vidéo est parfait pour du contenu éphémère (stories Instagram ou vidéos rapides), mais pour un outil de recrutement stratégique, l’expertise d’une agence garantit la qualité et la pertinence, et surtout, un retour sur investissement mesurable.

Il est tentant de faire une vidéo de recrutement soi-même. Mais pour une qualité professionnelle et un message bien ficelé, l’expertise d’une agence est un véritable atout. En tant qu’agence vidéo marque employeur, nous gérons l’ensemble de la production, de la conception du message à la post-production, pour un film qui vous apporte de réels résultats en termes de recrutement.

Si vous cherchez à améliorer votre attractivité et à optimiser votre processus de recrutement, contactez le Studio B-311. Nous vous aiderons à créer une vidéo de marque employeur qui vous ressemble.

Article rédigé par Mathieu, Video content Manager au Studio B-311
Avec 12 années d’experience, Mathieu est un spécialiste expérimenté du contenu stratégique.
Avant de rejoindre le Studio B-311, il a travaillé pour plusieurs grandes marques à l’international, où il a développé une solide expertise en création de contenu de qualité.